Skogsbolag bryter tystnaden
Både Sveaskogs och framför allt Stora Ensos ovanligt snabba bemötande efter söndagens utsändning av Kaliber är ovanligt i en bransch som präglas av likriktning och slutenhet gentemot media och allmänhet.
Skogsbolagen och den svenska skogsbranschen i sin helhet är en ganska sluten värld, där kritik från såväl miljörörelsen som privatskogsägare ofta brukar bemötas med tystnad eller "inga kommentarer", när media vill ha ett uttalande.
Denna skogsbranschens mediastrategi - eller kanske brist på sådan - lär bli allt mera vansklig i en värld där nyheter, rykten, opinionsbildning ständigt flyter snabbare och får nya kanaler. Det är Sveriges Radios granskande program "Kaliber" ett exempel på.
Nyligen lanserade Sveriges Radio tjänsten "Radioleaks", som är en tjänst där man på ett säkert och enkelt sätt kan lämna uppgifter anonymt till Sveriges Radio - utan att avsändaren ska kunna spåras. Tanken med Radioleaks är att göra det enklare att lämna tips om missförhållanden på exempelvis sin egen arbetsplats, utan att man själv avslöjas.
Det var tack vare just ett tips till Radioleaks som det numera berömda telefonsamtalet mellan Stora Enso Skogs vd Martin Holmgren och Skogsstyrelsens generaldirektör Monika Stridsman kom till medias kännedom. Det var efter detta telefonsamtal som Skogsstyrelsestatistik som var ofördelaktig för Stora Enso stoppades från att nå media.
Om det var avslöjanden till Radioleaks som även resulterade i söndagens Kaliber-avsnitt, där redaktionen bland annat pratat med bybor i Dalarna som kommit på Sveaskog med att bryta mot tidigare löften om att lämna skogsplättar i byn vid avverkning förtäljer än så länge inte historien. Klart är i alla fall att det förändrade medielandskapet, med allt fler publiceringskanaler, nya tjänster och nya forum gör att såväl media som allmänheter fått kraftfullare instrument för spridandet av nyheter, rykten och opinionsbildning.
undefined
undefined
undefined
undefined