De tjänar på illusionen av en förvildad skog

I Icebugs nya reklamkampanj "Välkommen till ett liv i lyx" lanseras en guide till nio svenska skogar "som du måste uppleva innan de huggs ner för alltid". 
I ett pressmeddelande från skoföretaget står det: "I Sverige finns idag gott om artfattiga virkesåkrar, men mängden verkligt biologiskt värdefull skog har aldrig varit så liten som nu. Och trots att tongivande organisationer som Naturskyddsföreningen, forskare och privatpersoner slagit larm fortsätter Sverige att avverka den värdefulla gammelskogen i rask takt, i stället för att skydda den."

Frågan är vad det här egentligen har att göra med att köpa nya skor i premiumsegmentet, tillverkade i Vietnam. Om vi ska prata hållbarhet så vore det väl enklast att uppmana folk att slita på (eller låta laga) sina vanliga gamla skor och åka ut med medhavt fika i närmaste skogsdunge. Men det ger förstås inga extra lyxiga slantar. 

Ett annat exempel finns i Järvsö där djurparken Järvzoo har bytt namn till Vildriket. Längs vad som beskrivs som en tre kilometer lång trätrottoar går det att beskåda brunbjörn, lo, ren, räv och varg i hägn. På skyltar uppmanas besökare att fundera över hur Norden kan göras vildare. 
Det står att svenska skogar med höga naturvärden huggs ner för att ersättas av skogsplanteringar, att vi är inne i vad forskningen kallar för den sjätte massutrotningen och att skogsbruket är det främsta hotet mot biologisk mångfald. 
 

Att de målar upp en vinklad, fragmenterad bild av skogsbruk, sprider rykten om massdöd och underblåsar en ökad polarisering i skogsdebatten är förstås inget som de här företagen ligger sömnlösa över. Tvärtom, alarmistiska budskap säljer. 
Återförvildande, "rewilding" på engelska, har blivit ett etablerat politiskt begrepp. Men den vilda naturen ska helst finnas någon annanstans. Föga troligt är att bandet ska backas inom annat i samhällsutvecklingen eller att det ska vimla av vilda visenter i Centraleuropa. 

Synen på skogen som något trasigt och som behöver lagas passar in i den urbana människans generella natursyn. Där det vilda placeras in i prydliga hägn, lämpligt att beskåda från en trätrottoar, kanske iförd ett par exklusiva skodon. En fingervisning om att en påkostad friluftsprofil är trendig är också det stora antalet butiker som kedjan Naturkompaniet har enbart i centrala Stockholm.
 

Att bemöta politiska och kommersiella krafter som rider på vågen av en opinion mot ett aktivt skogsbruk är inte gjort i en handvändning. Under den senaste mandatperioden har skogen seglat upp som den universella lösningen på klimatpolitikens problem. Men i det kommande Europaparlamentsvalet har alla med ett skogligt intresse chans att påverka - välj noga vilken kandidat du lägger din röst på.   

Anna Nilsson