Youtubestjärnor ska locka till gröna näringar
Det är digital teknik, coola bilder och sociala medier som gäller när LRF och SLA söker ny kompetens.
Kampanjen Grön attraktionskraft lanseras i dag, tisdag, av LRF och arbetsgivarorganisationen SLA. På plats vid lanseringen är inte bara LRF:s och SLA:s vd:ar Anders Källström och Lena-Liisa Tengblad. Där finns också Youtubestjärnorna Sara Henrietta och GG Frolle.
VR-glasögon som lockbete
De är exempel på hur kommunikationskampanjen riktar sig till unga. Kampanjen kommer inte att synas som annonser i papperstidningar. Det blir i stället aktiviteter i sociala medier och virtual reality-filmer (VR).
Med hjälp av VR-glasögon kan man besöka en gård, sitta i en skördare eller befinna sig i ett växthus, gå runt och se hur det ser ut där.
"Kan inte förlita oss på gamla kanaler"
– Vi har problem med kompetensförsörjningen i framtiden och behöver prova nya grepp. Det viktigaste är att vi når ungdomarna där de finns. Då kan vi inte förlita oss på gamla kanaler, säger Emma Terander, kommunikationsansvarig på SLA.
En undersökning visar att många unga inte har en aning om vad jobben i de gröna näringarna innebär. Många har en negativ bild av tunga jobb.
– Vi vill bidra till ett nytt sätt att se på de gröna näringarna. Det ska vara coolt, attraktivt och ett framtidsinriktat företagande, inte gulligt. Vi vill visa att det här är på riktigt, viktiga jobb, säger Sofia Lindblad, projektledare för kampanjen på LRF.
Karriärbyte allt vanligare
Kampanjen riktar sig också till karriärbytare. När fler beräknas jobba längre än den nuvarande pensionsåldern blir det också vanligare att byta karriär. Det finns många kompetenser som kan vara intressanta för arbetsgivare i de gröna näringarna.
– Då utgår vi från att många har ett intresse av till exempel trädgård, hållbarhet och miljö, säger Sofia Lindblad.