"Vi har olika uppfattningar om framtiden"
Kravs VD Lars Nellmer avgår med omedelbar verkan. Trots att beskedet kom snabbt menar styrelsen i Krav att det inte ligger någon dramatik bakom beslutet.
Styrelsen i Krav beslutade i förra veckan att byta ut VDn Lars Nellmer. Personalen meddelandes igår och pressmeddelande gick ut i dag.
– Det är ingen dramatik eller turbulens. Det är inte så att han har gjort något fel. Han har gjort ett jättebra jobb och gjort precis det han skulle göra, säger Elisabeth Gauffin, ordförande i Krav.
– Man kan visst göra processen med VD-byte lite långsammare. Men vi har varit helt överens med Lars Nellmer om att han har levererat klart och att Krav ska rekrytera någon som uppfyller de behov som vi ser framför oss.
Hon menar att det var en bra tid för Krav att göra ett VD-byte.
– Det är ingen kris eller någon kollisionskurs. Det går bra för Krav och det är ett lugnt läge. Även om själva VD-skiftet kan upplevas som att det är en överraskning.
Fokus på förädling
Hon påpekar att Krav framför allt vill satsa på att få fler lantbrukare att ställa om till ekologisk produktion.
– Nu vill vi ha mer fokus på förädlingskedjan utifrån den efterfrågan som vi ser på svensk ekologisk mat. Vi vill få in fler svenska lantbrukare som kan producera och få efterfrågan och tillgången att stämma bättre överens.
Ekologiska lantbrukarna, en av medlemsorganisationerna i Krav, kände inte till beslutet i förväg.
– Vi var lika förvånade som de flesta andra, tror jag. Vi tog del av pressmeddelandet som kom ut i morse. Men jag känner inte till någon bakgrund till beslutet, säger Maria Dirke, verksamhetsledare på Ekologiska lantbrukarna.
Hon menar att Lars Nellmer har gjort ett mycket bra jobb.
– Under hans år som VD har vi haft ett jättebra samarbete. Vi har haft en fantastisk utveckling på de ekologiska sortimenten. Krav har varit en starkt bidragande del till den framgången.
Hon menar att Lars Nellmer med sin varumärkeskompetens har satt Krav ordentligt på kartan.
– Det har varit stenhård konkurrens mellan varumärken och vi har haft en fantastisk igenkänning av Kravmärket på svenska livsmedel.
Olika uppfattningar
Inte heller Lars Nellmer menar att beslutet att sparka honom var dramatiskt.
– Mitt uppdrag är slutfört. Det var att göra Krav mer utåtriktat och det har jag gjort. Men man kommer till en punkt där man förstår att styrelsen och jag har lite olika uppfattningar om framtiden, men det är inga stora avgrundsskillnader. Jag har varit i åtta år på Krav och nu är det dags för mig att göra något annat.
undefined
– Det är lite olika vägar. Jag har trott väldigt mycket på att stärka bandet mellan Krav och konsumenter. Och det hade jag velat fortsätta med.
undefined
– Det är väl ganska vanligt när man ska byta ledare. För att den tillförordnade ska få bästa möjliga start och för att organisationen ska känna att det verkligen skett ett skifte.
undefined
– Jag vill jobba inom hållbar utveckling, men med något kommersiellt företag.