”Varje medlem kan inte detaljstyra LRF”

Vi lever i ett helt nytt medielandskap där en stor del av logiken går ut på att skapa konflikter. En fråga där det finns mycket känslor, där etablerade sanningar kan utmanas och där det finns två tydliga motparter, gärna en David mot Goliat, är en möjlighet för media. Den typen av konflikter genererar många klick, delningar och kommentarer, det driver trafik vilket ger annonsintäkter.

LRF har ett uppdrag och ansvar att vara med i debatter och diskussioner som rör våra frågor. Vi ska förklara, nyansera, utbilda och säga ifrån. Ofta blir vår roll att stå upp för de goda värden som finns i svensk mat.

Men det gör oss också till en lämplig måltavla för den som vill skapa en konflikt och svarta rubriker. Vår kommunikation bygger på att vi hela tiden scannar opinionsläget och gör avvägningar: Hur landar det i olika grupper hos allmänheten? Var befinner sig de politiska processerna? Vad tycker medlemmarna? Var befinner sig opinionen?

Vårt kommunikationsuppdrag är att skapa största möjliga medlemsnytta men också att säkerställa att vi inte blir ett verktyg i motpartens verktygslåda. Ibland har vi bönder varit ganska förutsägbara där motparten redan räknat ut att om jag utmanar med något provocerande kommer bönderna att bli förbannade och vips så har jag fått stor spridning på mitt budskap.

Det finns naturligtvis många olika uppfattningar bland oss medlemmar om vilka mål vi ska ha med kommunikationen och vi medlemmar betalar en avgift som gör att vi kan ha högt ställda förväntningar på LRF. Men det ger inte varje medlem rätten att i detalj bestämma hur verksamheten ska utföras och inte rätten att förvänta oss att våra anställda ska vara tillgängliga alla dygnets ljusa timmar sju dagar i veckan.

Den senaste tiden har vi haft några händelser som gör mig både bestört och arg. Anställda har blivit kontaktade av medlemmar och blivit utskällda, kallade prostituerade (fast med grövre ord) och könsord (igen, med grövre ord). Det förs fram av personer som bara presenterar sig med förnamn och att man är medlem, ibland från dolda nummer och anonyma konton på sociala medier. Ett agerande som är helt förödande och som i förlängningen riskerar att våra bästa medarbetare väljer andra jobb. Det kan aldrig accepteras och de fåtal som gör så här hör inte hemma i vårat LRF.

Palle Borgström,

Förbundsordförande LRF

PREMIUMLÄSNING: Palle Borgström: ”Min önskelista för 2018”