Utan ko ingen havre
I de sociala medierna svallar debatten kring mjölken, efter LRF Mjölks stämningsansökan mot havredryckstillverkaren Oatly.
Så här kan det exempelvis låta, i ett av mängder av mjölkkritiska inlägg på Arlas Facebook-sida:
"Heja havre- och sojaprodukter!!! Där är det inga djur som plågas!!!!"
Nu handlar egentligen inte konflikten om mjölk eller havredryck, även om man lätt kan få det intrycket av de många hatiska inläggen från troende veganer. Det handlar i stället om huruvida Oatlys marknadsföring misskrediterar en konkurrerande produkt. Det är bland annat Oatlys slogan "No milk. No soy. No badness." (ingen mjölk, ingen soja, inget dåligt), som LRF Mjölk har vänt sig emot. Oatly spelar ohederligt på opinioner bland unga veganer. Påståendet "inte en ko så långt ögat når", i beskrivningen av den ekologiska havredrycken är djupt osant. Utan gödseln från djuren blir det klent med havre.
Så här står det exempelvis i marknadsföringslagens 18:e paragraf som rör jämförande reklam. Sådan är tillåten om näringsidkaren:
"inte misskrediterar eller är nedsättande för en annan näringsidkares verksamhet, förhållanden, produkter, varumärken, firma eller andra kännetecken."
LRF Mjölk går nu vidare i processen, uppmuntrat av utlåtandet från marknadsdomstolen. Där skriver domstolen att Svensk Mjölk (som formellt står bakom stämningen) visat "sannolika skäl för sin talan". Av de fem domarna bakom utlåtandet är det endast en som gör en annan bedömning.
Det LRF Mjölk gör går ut på att hävda en sund princip i marknadsföring, inte om att försöka slå ihjäl en konkurrent.
För övrigt är havredrycken ett bra alternativ för den som av något skäl inte kan eller vill dricka mjölk. Den produceras av havre från svenska jordar. Tillsatserna är också få, till skillnad från i "sojamjölken" som är en högraffinerad mix av en mycket liten andel soja, vatten och en rad tillsatser.
Inget av alternativen kan däremot mäta sig näringsmässigt med mjölken. Därtill är vi många som inte vill avstå från mejerivaror, från osten, grädden, smöret och de syrade produkterna. Låt oss hävda matglädjen mot mat-hatet!