Sverige nobbar matmässa
MATLANDET-FIASKOT: Landsbygdsministerns storsatsning Matlandet Sverige har slarvat bort flera viktiga tillfällen att synas på en av världens största matarenor. Även delar av livsmedelsbranschen ligger på sofflocket.
Den har skyhöga ambitioner - att göra Sverige till "det främsta matlandet i Europa". Och den har fått rejält med pengar att spela med - förra året fick Matlandet Sverige-satsningen 80 miljoner kronor per år i fyra år.
Men när det kommer till den internationella marknadsföringen tycks Matlandet Sverige sakna en konsekvent strategi. Det säger flera aktörer i livsmedelsbranschen, och pekar på en av världens största matmässor - Grüne Woche i Tyskland - som exempel.
Årligen återkommande Grüne Woche i Berlin är en av världens största publika mässor för livsmedel och jordbruksprodukter och den pågår i 10 dagar. Förra året gjorde Sverige, genom Matlandet Sveriges och Exportrådets försorg, en rejäl satsning på Grüne Woche med en egen monter med stjärnkockar och flera regioner närvarande.
Men någon konsekvent strategi för mässmedverkan har det inte varit från Matlandet Sverige och landsbygdsdepartementets sida. 2010 lade regeringen inte några pengar på Grüne Woche och Sverige hade heller ingen egen monter på mässan. Året innan, 2009, satsade regeringen 3 miljoner kronor och 325 kvadratmeter monteryta på Grüne Woche.
Storsatsningen på Grüne Woche 2009 sammanföll med att Sverige stod på tur att ta över ordförandeskapet i EU och att landsbygdsminister Eskil Erlandsson skulle lansera Sverige som en viktig aktör i Mateuropa.
– Det var viktigt för Eskil att bygga upp kontaktnätet. Så sade Sofia Jöngren, politiskt sakkunnig på jordbruksdepartementet, i en intervju i tidningen ATL 2010.
Mona Hedenskog på Exportrådet, som ansvarade för den svenska montern på Grüne Woche förra året, rekommenderade landsbygdsdepartementet att planera på lång sikt och vara med på Grüne Woche i några år, innan man drar några slutsatser. Ett råd som landsbygdsdepartementet inte tycks ha följt.
Med facit i hand kan man också konstatera att den svenska köttbranschen kan ha försuttit ett gyllene tillfälle att marknadsföra svenskt kött i och med att man inte hade någon organiserad närvaro på Grüne Woche i januari 2011 - nästan samtidigt som dioxinskandalen briserade och orsakade stor skada för de tyska grisproducenterna.
undefined
undefined