Fem lantbruk skildras i TV-serien "Svenska bönder"

Inspelningarna inleddes under försommaren och de ska resultera i åtta program som börjar sändas någon gång i början av 2026, dels i TV3 men också via strömningstjänsten Viaplay. Avsnitten är 43 minuter långa exklusive reklam.

Kanalen har sedan tidigare ett antal framgångsrika serier i den genre som TV-branschen kallar "workplace reality", alltså arbetsplatsrealism, där olika personer följs i sin arbetsvardag. Det handlar i Viaplays fall om Frusna vägar, Svenska truckers och Högspänning.

Inne på tolfte säsongen

– Svenska truckers är inne på sin tolfte säsong och Frusna vägar på sin nionde säsong. De går bra och har hittat en stadig publik som uppskattar riktiga berättelser med färgstarka karaktärer, säger Susanne Nylén, kommunikationschef på Viaplay.

Svenska bönder görs av Delta Studios som sedan tidigare arbetar även med Högspänning.

– Det finns stort intresse för vad bönder sysslar med, det har vi sett på olika kanaler. Eftersom vi är starka i denna genre passar det här konceptet perfekt för Viaplay, fortsätter Susanne Nylén.

Så här beskriver kanalen sin senaste satsning:

Visar den osminkade verkligheten

"Programmet skildrar kontrasten mellan den vackra lantliga idyllen och den ofta leriga och krävande verkligheten. Här tampas bönderna inte bara med trilskande djur, stängsel som måste lagas och långa dagar under skördetid – utan också med stora livsval som att ta över familjegården och få ekonomin att gå ihop. Utöver böndernas vardagliga arbete, ger programmet också en inblick i hur globala frågor påverkar det lokala livet."

– Casting är jätteviktigt när man följer personers vardag med en kamera. Om man gör flera säsonger av en serie byter man ibland personer och ibland gör man det inte. Eller så pausar de för att senare återkomma, säger Susanne Nylén.

Viaplay kommunicerar inte de totala tittarsiffrorna men den linjära sändningen, i det här fallet på TV3, mäts av MMS. Succéserien Svenska truckers har legat på runt 200 000 linjära tittare men då är alltså antalet strömningar oräknade.

Initiativet till serien kommer från LRF som inledningsvis samarbetade med Lantmännen och Arla. Nu har även Gröna arbetsgivare, Landshypotek och SLU anslutit som stöttare.

Går på bästa sändningstid

– Vi träffade tre produktionsbolag och diskuterade idén innan vi bestämde oss för att gå vidare med Delta Studios. Det var i sin tur Delta som hade dialogen med sändningsbolagen. Den landade i Viaplay som vi vet har en bra plattform för strömning och som kommer att placera programmet på bästa sändningstid på TV3, säger Gunnar Gidefeldt, kommunikationschef på LRF.

Normalt är det intressenterna som finansierar programserien men Gunnar Gidefeldt vill inte gå in på hur den exakta fördelningen ser ut i fallet med Svenska bönder.

– Det gick fort att hitta de medverkande genom de kontakter som våra organisationer har. Vi har försökt att få en geografisk spridning men också en variation i verksamheterna. Det var många gårdar med i urvalsprocessen men för oss var det viktigt att deltagarna är LRF-medlemmar, säger Gunnar Gidefeldt.

Det aktuella formatet har blivit ett sätt för olika branscher att marknadsföra sig och skapa ett intresse och en förståelse för verksamheten.

– Serien kommer att ge tittarna inblick i böndernas vardag på gårdsnivå. Samtidigt har vi ett behov av att locka nya förmågor till inte bara lantbruket utan också till de verksamheter som finns runtomkring, som exempelvis rådgivare och veterinär, förklarar Gunnar Gidefeldt.

I likhet med Susanne Nylén på Viaplay tror Gunnar Gidefeldt på en fortsättning efter de första åtta programmen.

– Jag har bara hört positivt om att vi satsar på det här. Enda kritiken har egentligen varit varför det inte har skett tidigare...