Svensk havre gör succé i Kina
Oatly vill få konsumenterna att byta mjölk mot havredryck. Nu satsar det expansiva företaget på att erövra den kinesiska marknaden.
Oatly expanderar kraftigt för att nå målsättningen att leverera till alla marknader. Femtio procent av företagets försäljning går på export till ett tjugotal länder runt om i världen.
– Målet är att vara ett vegetabiliskt mejeri. Många ser det här som vardagsprodukter, säger Åsa Lundström, marknadschef på Oatly.
Oatlys största internationella satsning sker på den kinesiska marknaden, särskilt riktat mot de 220 miljoner barn som finns i landet. Myndigheterna är intresserade av produkten på grund av landets underskott på mjölk, den utbredda laktosintoleransen och bristen på mark för att öka mjölkproduktionen. Havredryck ses som ett komplement till mjölkprodukter för att kunna fylla befolkningens behov, berättar Åsa Lundström.
– Till 2014 hoppas vi att Oatly har en produktion i Kina med egen fabrik och leverans från kinesiska spannmålsodlare, säger hon.
Det finns stora havreodlingar i Kina även i dagsläget men infrastrukturen räcker inte till. Tills dess kommer svensk havre av sorten Kerstin att exporteras till Kina.
undefined