För 15:e året i rad har PwC gjort en undersökning bland olika branscher, däribland skogsindustrin. Rapporten heter Delivering Results, Key findings in the Forest, Paper & Packaging Industry och bygger på intervjuer med 49 ledande befattningshavare i skogsindustriföretag i 23 olika länder.
I likhet med andra branscher påverkas givetvis företagen i skogsindustrin av frågor som övergripande ekonomisk tillväxten och hur man klarar konkurrensen men också av ändrade konsumtionsvanor där utvecklingen av elektroniska medier och minskad läsning av papperstidningar är ett exempel.
Mot den bakgrunden säger 63 procent av de tillfrågade VD:arna i skogsindustrin att de under det närmaste året planerar att ändra sin strategi. En fjärdedel av dem säger dessutom att förändringarna kommer att ske på djupet och vara omfattande.
Drygt en tredjedel, 37 procent, av cheferna i skogsindustrin anser att nya produkter och tjänster är den största möjligheten för tillväxt under den kommande tolvmånadersperioden. Över hälften tror att tillväxtmarknader kommer att spela en större roll för tillväxten i deras företag.
Jouko Karvinen, VD i Stora Enso, är en av de chefer som djupintervjuas i undersökningen. Han säger att innovationsarbetet i de flesta industrier görs utifrån ett tekniskt perspektiv och inte - som vore mer önskvärt - utifrån ett konsumentperspektiv:
"Vi är väldigt förtjusta i att prata om olika tekniska möjligheter men i själva verket vet vi inte så mycket om de marknader som vi försöker att sälja våra produkter till. Jag tror det är där man måste börja, att först stoppa in konsumenten i ekvationen innan man tar fram tekniska lösningar".
Behovet av att kapa kostnader för att trimma konkurrensförmågan står förstås också högt på agendan i skogsindustrin. Över 80 procent av VD:arna i undersökningen har genomfört någon typ av kostnadsbesparande åtgärd under det gångna året och 82 procent planerar att sänka kostnaderna ytterligare under den kommande tolvmånadersperioden. Det är 16 procent mer än genomsnittet för samtliga branscher i den totala undersökningen.