Smaklös mjölkrea på Ica
När mjölkkrisen var som djupast i höstas kom ett stöd från oväntat håll. Lokala Ica-handlare sträckte ut en hand, en krona mer för mjölken skulle gå oavkortat till mjölkbönderna.
Initiativet kom från en handlare i Åre och spreds i första skedet till Ica-butiker i hela Jämtland och Härjedalen. "Vi behöver hjälpa våra bönder och skapa opinion", sa en handlare i Sveg till lokalpressen.
Det var glädjande och lovvärt. Det kan knappast ha gett stora pengar, men som signal var det nog verkningsfullt. Många Ica-handlare med självaktning kände pressen på sig att visa solidaritet med bönderna.
Men nu ser vi tyvärr en annan trend; krämarmentaliteten har åter börjat ta överhanden bland många Ica-handlare. Det sker sedan mjölken under Icas eget varumärke lanserats. Bilder tagna med mobilkameror i butiker sprids nu som en löpeld i sociala medier. På en Ica Maxi i Västsverige. signalerar en skylt i gult och rött vid mjölkkylen: "Maxi-klipp! Ica-mjölk, svensk mjölk från Arla-bönder". Och så priset: 4 kronor! En handlare i Värmland skyltar så här vid pallen med Ica-mjölk: "Kommer från Arla, det vill säga från bland andra mjölkbönder i Värmland."
En kommentar under en av bilderna på Facebook är värd att återges:
"Smaklöst Ica, hoppas att ni fortsätter och deklarerar alla era EMV-varor och inte bara de som har ett svenskt mervärde."
Handlarnas skyltar är förstås övertramp, man snyltar oblygt på annans varumärke vilket knappast är tillåtet. Därtill är det en provokation mot de hårt arbetande, ekonomiskt pressade mjölkbönder som får se sina produkter slumpas ut till underpris.
De lokala handlarna lär visserligen få ta ner sina skyltar, sedan Arla framfört sina synpunkter till Ica centralt. Men problemet kvarstår, när mjölken nu blivit EMV-vara ökar prispressen. Förvisso deklarerar Ica att mjölkbönderna får lika mycket betalt för mjölken, fast Ica-mjölkens pris är lägre i butik. Men, lika "mycket"? Smärtgränsen är sedan länge nådd, snart måste svensk mjölk prissättas efter sitt rätta värde.