Oatlys VD om kampanjen som väcker het debatt
I ena ringhörnan LRF Mjölk. I den andra den skånska havredryckstillverkaren Oatly.
Den Skånebaserade havredryckstillverkaren Oatly driver just nu en massiv
Tidigare i höst skickade LRF Mjölk in en stämningsansökan för
– Vi anser inte att vi vilseleder någon. Vi hade aldrig lagt pengar på en kampanj för att smutskasta mjölken, det har vi inte råd med. Men de känner väl sig hotade av en föränderlig omvärld, säger han.
undefined
– Vi är jättenöjda med vår kampanj som är planerad sedan länge. Sen har det skett en debatt kring själva stämningen som fått extremt mycket uppmärksamhet och som vi inte kan styra över.
undefined
– Det är hela grunden i att produkten skapades när havrens unika egenskaper upptäcktes på 60-talet. Varför ska man inte kunna göra en dryck som alla människor kan dricka och som är bättre för miljön? Vi gör den anpassad efter människans näringsbehov, det är egentligen ganska enkelt.
undefined
– Jag dricker personligen inte komjölk men folk får dricka vad de vill dricka. Det här är ingen kampanj mot mjölk utan för Oatly.
Det som Toni Petersson tycker har försvunnit i diskussionen är att Oatly är ett svenskt företag som bygger på svensk forskning och gör sina produkter på svensk havre.
– Nu är det mer mjölkdebatt än havredebatt. Jag tycker att det är oerhört viktigt för både olika branschorganisationer och i kontakt med konsumenter är att få dem att förstå att svenskt jordbruk håller en speciell klass. Exempelvis varför svensk havre är bättre än utländsk havre när det kommer till vilka växtskyddsmedel som används. Det försöker vi sprida, säger han.
Svensk havre är även en viktig del i Oatlys marknadsföring internationellt, berättar Toni Petersson.
– Skillnaden är att vi har ett mer ansvarsfullt jordbruk här i Sverige än i resten av världen. Det är det vi försöker nå ut med, och även få konsumenter i Tyskland och England att förstå varför svensk havre är bättre.