Oatlys marknadsföring sågas i punkt efter punkt av Marknadsdomstolen. Den strider i stora stycken mot både god marknadsföringssed och marknadsföringslagen och är vilseledande samtidigt som den misskrediterar en konkurrerande produkt, anser domstolen.
- Vid marknadsföring av livsmedel ställs särskilt höga krav på vederhäftighet, påpekas i den utförliga, 62 sidor långa domen.
Mejeriernas företrädare Svensk Mjölk har fått en del kritik för att man drivit målet mot Oatly. Det har gjort mer skada än nytta och gett havredryckstillverkaren mycket uppmärksamhet och positiv reklam på mejeriernas bekostnad, anser kritikerna.
Oatly har fått sympati hos dem som har sett processen som en Davids kamp mot jätten Goliat. Oatly har varit den lilla uppstickaren som utmanat den mäktiga ”mjölklobbyn”, en uppfattning som Oatly självt har underblåst. Liknelsen haltar dock en aning. Bakom Oatly står bland andra delägaren Pågengruppen, med en årsomsättning på 3 miljarder.
För veganskt sinnade konsumenter lär inte domen spela någon roll. De lär oavsett marknadsdomstolens synpunkter stå bakom Oatly. VD: n Toni Petersson, som i en reklamfilm står i ett havrefält och rappar ”Wow, wow, no cow” , har snarast nått hjältestatus.
Veganernas hjärtan har företaget redan vunnit. Men Oatly borde kanske tänka sig för om man vill fortsätta växa på marknaden. Ett stort antal konsumenter känner för och vill stödja de hårt arbetande svenska mjölkbönderna. Det kan av dessa konsumenter uppfattas som stötande att en aktör på marknaden svartmålat och förlöjligat mjölkproduktionen.
I annonser med rubriken "Mjölklobbyn vs Oatly: Game over - not" kommenterar Toni Petersson domen. "Det går inte att mota den ökande efterfrågan på växtbaserade livsmedel med hjälp av advokater", skriver han.
Nej, självklart inte. Det var inte heller det som målet handlade om, det handlade om marknadsföringsmetoder. Är det så att efterfrågan på växtbaserade produkter ökar borde Oatly kunna leva på egna meriter utan att misskreditera mjölken.