Nätmat ökar – men inte som förväntat
Matförsäljningen på nätet växte rejält under det sista kvartalet i fjol, men trots en stark avslutning blev ökningen under hela 2017 mindre än branschen hade förväntat sig.
Livsmedelsförsäljningen på nätet ökade med 23 procent under fjärde kvartalet 2017 jämfört med motsvarande period 2016. Försäljningen av lösplock, där kunden själv väljer vara för vara, ökade med 42 procent medan färdiga så kallade middagslösningar minskade med 7 procent.
Det framgår av D-food Index, löpande kvartalsrapportering från intresseorganisationen Svensk Digital Handel i samarbete med HUI Research.
Ökade med 19 procent
För helåret 2017 ökade de stora mataktörernas nätförsäljning med 19 procent, vilket var betydligt lägre än prognosen om en ökning med 30 procent.
Att förväntningarna inte infriades beror enligt rapporten i första hand på en svagare utveckling än väntat för just middagslösningar.
Starkast fjärde kvartalet
Malin Winbom, tillförordnad vd för svensk Digital Handel, pekar i ett pressmeddelande på att jul och nyår innebär en försäljningsmässig höjdpunkt för dagligvaruhandeln. Samtidigt är det högtider som präglas av starka konsumentvanor.
”Att vi nu ser årets starkaste tillväxt just under det fjärde kvartalet är talande för den förändring som har skett och att konsumenterna har tagit näthandeln till sig”, säger hon.