På torsdagen fick kommunens mjölkbönder ta emot en check på 100 000 kronor från Torphallen. Pengarna fördelas utifrån levererade kilon till Arla.
– Det är ett fantastiskt initiativ av butiken. Pengarna i sig räddar inte situationen men marknadsföringen av vad svensk mjölkproduktion innebär är otroligt värdefull. Butiken har gjort ett reklamprojekt som har kostat mer pengar än de vi fick, säger Lars-Erik Karlsson, en av 26 mjölkbönder.
Det var hösten 2013 som Torphallen, som säljer ungefär 10 procent av Vänersborgarnas livsmedelsinköp, tog kontakt med LRF och mjölkbönderna.
– Utgångspunkten var att om folk kan betala 20 kronor för en halvliter vatten, varför skulle de inte kunna betala mer för mjölken. Men vi har lärt oss mycket annat under resans gång, säger butikschefen Jerker Hall.
Kampanjen går under namnet "Torpahallen gillar närmjölkat" och syns inte bara i butiken utan också i form av reklamfilmer.
– Vi var tvungna att tänka igenom det noga och vi tog ett halvår på oss. Hur skulle vi argumentera för att få ett enkelt och tydligt budskap? Ju mer bönderna berättade för oss om de svenska mervärdena, desto hellre ville vi göra detta, säger Jerker Hall.
Butikens försäljning har trots allt hårdare konkurrens i området ökat på senare tid och mjölkförsäljningen har stigit ännu mer. Det finns kunder som åker långväga för att handla i Torpahallen och gynna bönderna. Men det finns också möjlighet att köpa mjölk under Axfoods eget varumärke för den som inte vill betala den extra kronan.
Jerker Hall hoppas att fler av kommunens livsmedelshandlare ska gå med i kampanjen. Torpahallen har skrivit avtal med mjölkbönderna för 2015 och är inte främmande för att fortsätta under längre tid om så skulle behövas. Jerker Hall räknar med att ett helt års mjölkförsäljning kan ge bönderna minst 250 000 kronor.
– Men det slutliga målet måste ju vara att de får rätt betalt av Arla, menar Jerker Hall.
Kommunens mjölkbönder har upprepade gånger mött konsumenterna i butiken och till och med vid något tillfälle tagit med sig en ko. Det har lett till intressanta samtal och reaktionerna har i stort sett alltid varit positiva. En del säger sig vara beredda att betala mer än en krona extra för mjölkpaketet.
– Att det ska behöva vara så här är väl ett stort underbetyg åt Arla. Det känns ju annars som att det råder en rejäl medvind för svenskproducerad mat bland konsumenterna, säger Lars-Erik Karlsson.