Mjölkkronan är ett PR-trick
Journalistik handlar om att kritiskt granska maktens utspel, skärskåda dem från flera infallsvinklar och hitta blottor i resonemangen. Det är ett mycket viktigt demokratiskt uppdrag.
När makten är själva ägaren till det medium där man arbetar så måste man dessvärre ha förståelse för att det journalistiska uppdraget får vika för det faktum att man inte gärna biter den hand som föder en. Likväl är det ledsamt att läsa hur "Mjölkkronan", orkestrerad av Ica och LRF, hanteras av LRF-koncernens mediabolag, bland annat i en stort uppslagen artikel i Land Lantbruk nummer 39.
Det är häpnadsväckande hur den stora kolossen LRF med hull och hår går rakt i fällan och låter sig duperas av det förvisso smarta marknadstricket Ica nu lyckats med; att genom att Konsumenten ska betala en krona mer för svensk mjölk ge sken av att Icaorganisationen med en tår i ögat stöttar svenskt lantbruk. Skämmes LRF som inte förmår genomskåda PR-utspel. Först de exempellösa klavertrampen i Oatly-affären och så nu detta. Finns det ingen kompetent person inom LRF som kan genomskåda PR-trick?
Att Ica bara är ute efter att ge sken av att vara världsförbättrare och CSR*-giganter är så löjeväckande uppenbart, och i vanlig ordning ska konsumenten stå för fiolerna. Att de får ut sin vd/koncernchef på detta sätt utan att betala mer än en i sammanhanget liten grundplåt på 25 miljoner kronor för det är genialt. Gissa om deras PR-avdelning är lyckliga!
Vid sidan av det pinsamma i att ha gått i fällan: Hur mycket kostar denna kampanj för LRF? Vem betalar LRF Konsults räkningar? Vad kostar den i merarbete för Arla?
Axfoods variant, att företaget självt betalar en extra slant till de svenska bönderna per såld liter av deras egen mjölk uppmärksammas bara lite i skymundan. Är inte den mer lovvärd? Naturligtvis driver det försäljning av deras eget märke, men det är en annan sak, det är deras egna pengar som satsas i kampanjen.
undefined
undefined