Matköpen på nätet förändrar handeln
Trots viss avmattning ökade näthandeln med livsmedel i Sverige med 14 procent under andra kvartalet. Hela detaljhandelskartan är på väg att ritas om, enligt en ny rapport.
I e-barometern, som tas fram av Postnord i samarbete med Svensk Digital Handel och HUI Research, konstateras övergripande att svensk detaljhandel har nått en brytpunkt.
Under första halvåret stod näthandeln för hela försäljningstillväxten i sällanköpsvaruhandeln – de fysiska butikerna på gator och torg fick se sig omkörda.
I dagligvaruhandeln ligger e-handeln på en lägre nivå, men fler och fler vill klicka hem maten.
Ökat till 9 procent
Andelen konsumenter som uppger att de handlar dagligvaror på nätet har ökat från 5 procent per månad för ett år sedan, till 9 procent i år.
Tillväxttakten var 14 procent under årets andra kvartal med lösplock i täten, det vill säga näthandel där konsumenterna själva väljer matvarorna i kassen. Under första kvartalet var tillväxttakten 18 procent.
De färdiga middagskassarna har haft det motigare hittills under året, men spås få en starkare utveckling under hösten till följd av svagare jämförelsetal från 2016.
Nytt landskap
Parterna bakom e-barometern slår fast att det växande antalet konsumenter som e-handlar maten indikerar att hela det svenska detaljhandelslandskapet kommer att stöpas om. Dagligvaruhandeln står för cirka 40 procent av den totala omsättningen i den svenska detaljhandeln.
”Det gör att även små procentuella överflyttningar av livsmedelskonsumtion till nätet sannolikt får stora konsekvenser för det fysiska butiksbeståndet, samt på konsumenternas förväntningar på leveranssätt, leveranstider och leveransprecision”, heter det i rapporten.
En annan slutsats är att mobilköpen har nått en ny, högre nivå. Var tredje e-handelsköp av varor görs via mobil. Trenden är distinkt.
”Webbutiker utan en attraktiv mobilsida kommer sannolikt att förlora kunder”, är det krassa konstaterandet.