Att 2010 blev ett kanonår för massaindustrin vittnar inte minst Södra om, vars bokslut visar att massaproducenten Södra Cell gjorde en vinst på 2,2 miljarder kronor. 2010 var inte bara ett vinstrikt år för massaindustrin, det var också ett ovanligt år eftersom det normalt så volatila massapriset varit tämligen stabilt sedan i somras. Nedgången sedan slutet av juli, då priset på blekt långfibrig sulfatmassa toppade på cirka 980 dollar per ton, och fram till nu är faktiskt bara 3 procent. Skälet till detta är framför allt en stark efterfrågan från Kina och en Europamarknad som verkar ha tagit sig igen.