Kampanj ska ge lantbruket en modern framtoning

Kampanjen som startade 2011 har knappast undgått någon dansk. Beslutet fattades av Landbrug & Fødevarers styrelse för tre–fyra år mot bakgrund av sviktande ekonomi i företagen och ett möjligt regeringsskifte.

Uppdraget gick till reklambyrån Mensch som tidigare gjort uppmärksammade kampanjer. I stället för mer traditionella budskap blev det en latexklädd kvinna med piska, seriefiguren Karl-Alfred och korslagda korvar.

– Det handlar om att sälja en historia. Kampanjen tog ett halvt år att skapa och blev i mångt och mycket som vi hade tänkt oss, säger Lisbeth Olsgaard, brandingchef på L&F.

Tanken var att komma bort från den traditionella bilden av lantbruket. I Danmark finns en stark kritikerkår som syns mycket i media och som ifrågasätter lantbrukare utifrån djurvälfärd och miljöhänsyn.

– Därför behövdes en ny strategi. Landbruket är en traditionsbärare i det danska samhället och vi har i många år trott att detta varit något naturligt. Men i takt med urbaniseringen finns det inte samma förståelse längre, menar Lisbeth Olsgaard.

Grundbudskapet är att lantbruket och livsmedelsindustrin är med och bidrar till att lösa framtidsfrågor som till exempel energiförsörjningen.

Totalt har L&F satsat motsvarande 72 miljoner svenska kronor på kampanjen "Framtiden är inte så svart som den har varit". Det mesta är TV-reklam men det finns även 21 annonser som synts i tidningar och på reklampelare.

– Det är mycket pengar, speciellt för en bransch i kris och med medlemmar som kan ha en ganska konservativ syn på hur saker och ting ska presenteras. Men de yngre och de driftiga inser att förändringar är nödvändiga, menar Lisbeth Olsgaard.