Kaffet draglok för Oatly i USA
Oatly håller på att få ett genombrott i USA, tack vare de amerikanska kaffevanorna.
På amerikanska kaffebarer och kedjor har Oatly bara på ett år sedan lanseringen etablerat sig som ett populärt alternativ till mjölk, på grund av sin smaken, konsistensen och hållbarhetskonceptet.
Enligt New York Times har Oatly byggt sina framgångar från nischade kaféer. Strategin har varit att låta kaffemakarna, baristas, agera som ambassadörer för den havrebaserade möjlken, gentemot kunder och andra aktörer.
[Bild]
Från tio till tusen
Sedan lanseringen i New York för ett år sedan Oatly ökat antalet försäljningsställen från tio till över tusen i hela USA.
Det att köpa sexpack av Oatly både från företagets amerikanska hemsida och från Amazon, men ännu inte i butiker. Men med start denna vecka ska havremjölken börja säljas på prov i butiker, med start på supermarket-kedjan Wegmans.
Det är en gigantisk marknad som hägrar. Värdet för växtbaserade drycker uppgår till 9,8 miljarder dollar i USA idag och ökar till 16 miljarder dollar, enligt Innova Market Insights, Just havremjölk är en av de snabbast växande nischerna.
LÄS OCKSÅ: Dryck på potatis och rapsolja