Behöver inte bli mer svenskt med Ica:s egna varor
Jag får en känsla av att Ica i sin reklam vill att vi konsumenter ska tro att allt under varumärket ”Ica:s egna” kommer från Sverige. Men så är det inte alltid, skriver Nils-Olof Nilsson, Sävar.
Det här är en debattartikel. Skribenten svarar själv för sina åsikter och slutsatser.
Ica genomför reklam och flera kampanjer där de använder sig av reklam med budskapet "Gott för dig, bra för Sverige". Man gör det för att uppmärksamma svensk matproduktion och få oss att välja svenska varor.
Så långt känns det ok, men invävt i inslagen påstår man vidare att ”mer svenskt med ICAs egna varor”. På många av Ica:s egna varor kan man läsa: ”producerat i Sverige för Ica”. Men läser man vidare i det finstilta ser man ofta att råvaran, innehållet, kommer från till exempel ett annat EU-land. Reglerna för märkning kan vara ganska snåriga men klart är att de aldrig får vilseleda kunden. Exempelvis häromveckan när jag jag skulle köpa färdiga hamburgare och plockade upp ”ICAs egna” ur frysboxen, producerad i Sverige för ICA. Men, när jag läser vidare i det ”finstilta” står det att köttet kommer från annat EU-land.
Det blev inget köp. Jag får en känsla av att Ica i sin reklam vill att vi konsumenter ska tro att allt under varumärket ”Ica:s egna” kommer från Sverige. En uppmaning till alla, läs på förpackningen om innehåll och ursprung när du handlar. Likväl som att du ska fråga om köttets ursprung när du äter ute på restaurang. Vi pratar om att vi i Sverige måste arbeta för en högre självförsörjningsgrad, men i fjol importerade Sverige fotfarande 6,5 miljoner ton livsmedel och det till ett värde av 220 miljarder kronor. Det är faktiskt en ökning med 5 miljarder jämfört med 2023.
Nils-Olof Nilsson
Sävar