undefined
I höstkampanjen Den nya vardagsmaten vill Coop förmå barnfamiljer att äta mindre kött och mer vegetariskt - köttätandet är inte bra för planeten, är budskapet. En reklamfilm visar snabba klipp mellan ungdjur på en svensk naturbetesmark och bilder av regnskog som fälls, skogsbränder och översvämningar. Tekniken är densamma som i propagandafilmerna Meat the truth och Cowspiracy, dock ackompanjerat av musik som inte är fullt så ödesmättad som i förebilderna.
- Svensken äter för mycket kött i dag och det är inte hållbart på sikt, säger Anneli Bylund, tillförordnad hållbarhetschef på Coop i ett pressmeddelande.
undefined
Självklart finns köttproduktion som är en uppenbar belastning på miljön. Afrikas största köttfarm - en så kallad feedlot - har 120 000 slaktdjur på en yta av 2 300 hektar - utan ett grässtrå i sikte. Liknande anläggningar finns i bland annat Amerika och Australien. Från detta till reklamfilmens svenska kvigor i en träd- och gräsbevuxen hage är det mycket långt.
undefined
Så långt som till att sluta saluföra köttet från andra sidan av klotet sträcker sig inte kedjans engagemang. I alla fall inte så länge det kan köpas in till låga priser. Mot bakgrund av detta blir Coops kampanj rena hyckleriet.
undefined