Holmen lyfter fram skogens sociala värden
Skogens sociala värden ges allt större vikt i skogsnäringen.
Skogspolitikens tredje ben – de sociala värdena – har tidigare hamnat i skuggan av debatten om produktion och miljömål. Men på senare tid har frågan fått mer uppmärksamhet. Att Skogsstyrelsen kartlägger kunskapsläget på området, och att LRF Skogsägarna lyfter frågan i en särskild kampanj, är ett par exempel. Och nyligen, på föreningen Skogens höstexkursion, berättade Holmen Skog om hur man ökar sitt fokus på de sociala värdena – av affärsmässiga skäl.
– Vi vill få ut fler människor i skogen. Det skulle öka intresset och kunskapen om sambanden mellan skogsbruk och förnybara produkter. Fler människor skulle då välja att köpa skogsprodukter och vi skulle få ett mer hållbart samhälle. Det är det rationella skälet för oss att jobba med det här, säger Sören Petersson.
Målet ska nås genom mer kommunikation med allmänheten. Det handlar bland annat om att tala om vilka skogsområden som är särskilt värda att besöka. Formerna för arbetet är ännu inte fastställda, men kommunikationen ska ske brett, enligt Jeanette Tretten, kommunikationschef på Holmen Skog:
– Vi hoppas kunna samarbeta med exempelvis kommuner och ge tips på deras hemsidor. Projektet Skogen i skolan är en annan användbar kanal, säger hon.
Holmen Skog definierar skogens sociala värden som livskvalitet. I begreppet ingår bland annat komponenter som närhet till skog, rekreation och att använda produkter från skogen.
– Att gå på ett trägolv kan ge samma positiva känsla som att plocka bär och koka sin egen sylt. Allt handlar om känslor och upplevelser och det är betraktaren som avgör. De sociala värdena finns över allt i skogen, de är gränslösa, säger Sören Petersson.