Har Arla sålt ut sitt varumärke?
Det är med bestörtning jag läser om Arlas beslut att börja tillverka lågprismjölk under ICAs eget varumärke. Så lite är alltså Arlas varumärke värt!
Eller är det ren taktik? Genom att nå ut i alla butiker i hela landet, om än under annat namn, kan lokala, mindre mejerier slås ut och Arla ta över. Det kan dock vara värt för Arla att tänka på att handelns egna märkesvaror gör leverantören utbytbar. Där är det bara priset som gäller.
Den pågående mjölkkrisen med samma betalning till bönderna som 1993, har fått mjölkbönder i hela landet i gungning. Handeln däremot minskar inte sin vinst.
2001 sålde Sveriges bönder mjölk för tio miljarder kronor och handelns vinst på mejerihyllan var två miljarder. 2011 sålde bönderna mjölk för sju miljarder medan handeln gjorde nio miljarder i vinst på mejerivarorna.
När ett antal aktioner på senare tid gett oss lite hopp, enskilda handlare betalar mer för mjölken direkt till bonden, när Arla lovat höja priset till sina mjölkbönder igen och när ICA går med på att betala mer för de svenska mejerivarorna, känns detta som en käftsmäll.
Hur tänker ni i Arlas ledning?
undefined