Finska bilder i kampanj mot svensk gris
När Djurens Rätt inför julen lanserade sin största kampanj någonsin var den riktad mot svensk grisproduktion. Men alla bilder kommer från Finland där de har tagits olovligen.
Det är med en mångmiljonbudget som Djurens Rätt med start den 7 december och över julhelgen lanserade sin hittills mest omfattande annonskampanj. Den riktas mot den svenska grisproduktionen med rubriker som "julrusch i skinkfabriken".
Kampanjen syns på kollektivtrafiken i ett 20-tal svenska städer under tre veckor samt på fyra olika digitalskyltar i Stockholm och Malmö under två veckor. Det ingår också helsidesannonser i tidningar som Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet, Göteborgs-Posten och Dagens Industri samt mindre annonser i ett flertal andra tidningar.
Den exakta kostnaden säger sig Djurens Rätt ännu inte veta. Men bara en helsidesannons i Dagens Nyheter kostar 280 000 kronor exklusive moms om man betalar ordinarie pris. I egenskap av organisation med 90-konto uppger Djurens Rätt dock att man inte har betalat i närheten av sådana priser utan har fått upp till 80 procents rabatt.
– Vi har ett bra år i ryggen och har möjlighet att satsa. Sedan får vi som ideell förening en del specialerbjudanden, säger Moa Richter Hagert, kommunikationsansvarig på Djurens Rätt.
Kanadensisk fotograf
Bilderna har tagits av kanadensiska fotografen Jo-Anne McArthur, ett känt namn i vegankretsar. Samtliga är tagna i samband med att hon i februari i år besökte Finland och olovligen tillsammans med finländska likasinnade tog sin in i ett icke namngivet grisstall. Bilderna och en berättelse kring dem är publicerade på hennes hemsida.
– Meningen med bilderna är att de ska lyfta grisarna som individer och de visar ingen boendemiljö. De fakta som finns i annonsen gäller däremot svenska förhållanden, säger Moa Richter Hagert.
"Filosofisk kampanj"
I annonstexterna fokuseras på den yta som grisarna har att röra sig på och att de inte får vistas utomhus. Man varnar också för grisföretagarnas försök att införa ett kontrollprogram med exempelvis tidigare avvänjning och användning av skyddsgrind i samband med grisning.
– Det är en i grund och botten filosofisk kampanj med huvudbudskapet att vi inte ska äta kött och det är inte en dialog som jag känner att jag ska ta. Jag kan bara konstatera att Sverige är ett av få länder som lever upp till EUs grunddirektiv om grisproduktion, säger Ingemar Olsson, ordförande i Sveriges Grisföretagare.