Istället för att utsträcka det krav på märkning som redan finns för kött förespråkar kommissionen alltså fortsatt frivillighet vad gäller ursprungsmärkning av mjölk och mjölkprodukter. Det ligger också i linje med den handlingsplan för Sveriges mjölkbönder som Sven-Erik Bucht diskuterade med branschen i dag. En frivillig ursprungsmärkning av svenska mejerivaror fanns där med som
EU har redan infört krav på märkning av nötkött, gris, får, get och fjäderfä. Men en obligatorisk märkning för mjölkprodukter skulle vara mer svårgenomfört och inte vara värt besväret, argumenterar kommissionen. Den skulle dessutom bli orättvis och orsaka större problem för vissa mejerier, bland annat för de mjölkföretag som måste importera mjölk för att fylla sitt behov.
Störningar i handeln och orimligt höga kostnader i förhållande till nyttan, är andra nackdelar som kommissionen framhåller. Mejerier som hämtar råvara från flera länder skulle tvingas införa komplicerade system för att hålla mjölken från olika länder i sär.
De samlade utmaningarna i form av teknik och logistik och regelbörda, skulle bli för kostsamma för kundens betalningsvilja.
Visserligen har så mycket som 84 procent av EU-medborgarna i Eurobarometerns undersökningar uppgivit att de tycker att det är nödvändigt att uppge var mjölken kommer ifrån. Men EU-kommissionen framhåller att det finns en stor skillnad mellan kundernas uppgivna intresse och deras faktiska vilja att betala för denna information.
Den Europeiska mjölkorganisationen European Dairy Association, EDA, instämmer i kommissionens slutsatser. En obligatorisk märkning skulle leda till höjda matpriser och minskade inkomster för böndernas del. Livsmedelsindustrins tillgång på ingredienser skulle minska, menar EDA.