Dåligt tajmad prissänkning
Kvinnan framför mig vid kassan på Ica pekar på mjölklitrarna hon just köpt. Priset har höjts, men bönderna fick mindre betalt, har hon hört. Varför?
– Det är inte Ica utan Arla som har sänkt priset. Bönderna är väldigt ledsna, svarar kassörskan.
Det är förstås enkelt att bara se dryckesmjölken när man pratar om mjölkpris. Men av det som Arla säljer i Sverige är dryckesmjölken bara en femtedel. Av koncernen Arlas hela omsättning svarar osten för en fjärdedel. Den konsument som vill gynna svensk mjölkproduktion måste inte bara välja den svenska mjölken, utan också den svenska grevén, som kanske är dubbelt så dyr som den importerade lågprisosten. Avgörande påverkan har ju också produkter man som svensk konsument aldrig ser, som pulvret till en global marknad.
Pedagogiken är inte enkel. Men detta till trots kan man inte annat än tycka att Arlas senaste sänkning av avräkningspriset var sällsynt illa tajmad och utslag av brist på fingertoppskänsla. En stor och viktig kund - Ica - har nyligen gått med på en prishöjning på färskvarorna. Jag vill påminna om vad Ica skrev i ett pressmeddelande den 12 november:
"Ica Sverige har beslutat acceptera de föreslagna prishöjningarna från mejerierna för att förbättra mjölkböndernas situation. Ica Sverige bedömer att detta ger mejerierna förutsättningar att ordentligt höja ersättningen till mjölkbönderna."
De orden känns som ett trendbrott, kanske är det första gången kedjan uttrycker solidaritet med bönderna. Men hur tillvaratar Arla detta? Samtidigt som prishöjningen slår igenom i Icas butiker meddelar Arla att man sänker priset till bönderna med 5,6 öre. Säsongvariationer, motiverar man sänkningen, något som borde ha varit känt redan i december då Arla lovade flera prishöjningar. Och man undrar: Hur argumenterar Arla i nästa prisförhandling? Kan verkligen argumentet att bönderna behöver pengarna tas till igen?
Kvinnan i kassan på Ica ger ändå uttryck för något positivt; konsumenters engagemang för bönderna. Självklart kan man inte leva på frisk luft och konsumenters kärlek allena, men det är ändå en bra grund att bygga på. Och låt oss också tro att de 5,6 örena bara var ett hack i kurvan. Bevisa det, Arla!