undefined
”Barnen är djupt aktiva i viljan att få moroten att växa. Hur gör man när man odlar Sörjologiskt och Ekologiskt? Hur mår jordgloben som vi sitter på?” heter det i Coops beskrivning av pjäsen.
Den startade som ett tältprojekt i Coop Konsum Mölnlycke hösten 2014. Hittills har omkring 6 000 förskolebarn sett pjäsen om morotsodling och fått smaka på ekologiska produkter efteråt.
undefined
Ett av barnen är dotter till Anna Hessle, forskare vid SLU i Skara. Sedan 17 år producerar hennes man och hans kompanjon också nötkött och mjölk med ekologiska metoder hemma på den egna gården.
– Först kom det en kille och skulle odla morot. Han hällde på något grönt, äckligt och sedan blev det en bomb och moroten smakade jätteäckligt. Sedan kom det en tjej. Hon använde koskit och den moroten blev jättegod, berättade min dotter om pjäsen, säger Anna Hessle.
Hon beskriver sig själv skämtsamt som bondkärring och tycker att det är bra att Coop satsar pengar på marknadsföring av ekologiska produkter.
– Det jag vänder mig emot är smutskastningstekniken, att man på det här sättet för fram påstådda nackdelar med en konkurrerande konventionell produkt i stället för att lyfta fördelarna med den ekologiska produkten. Det är onödigt.
– Jag tycker att det här är likadant som Coops reklamfilm för Änglamark för ett antal år sedan där någon sprutade gift på mat som låg på en tallrik, säger Anna Hessle.
undefined
Hon hade hellre sett att Coop lagt resurserna på att barn fick besöka ekologiska lantbrukare, till exempel morotsodlare. Det hade gett dem möjlighet att ställa frågor direkt till producenten och dessutom förstärkt kopplingen till lantbrukets livsmedelsproduktion.
Pjäsens initiativtagare är Kristin Ring, teaterpedagog och Coopanställd. Hon avvisar Anna Hessles kritik.
– Vårt mål är att lyfta det ekologiska utan att smutskasta det som är konventionellt producerat. Det är vi noga med, säger Kristin Ring.
undefined
– Jag skulle faktiskt inte tycka det. Sörjan använder besprutningsmedel och det gör konventionella bönder. Ser man föreställningen tror jag inte att man uppfattar det på ett negativt sätt, säger Kristin Ring.
Mikael Mattsson är marknadschef vid Coop Väst. Han framhåller att hela pjäsen är gjord med glimten i ögat.
– Det måste vara lite kul och det sista vi vill göra är att smutskasta det konventionella jordbruket, det står för det mesta vi säljer i dag. Det här är ett sätt att öka medvetenheten om fördelarna med det ekologiska, säger han.
Barnpjäsen är fortsatt på turné och kommer att spelas i Coop-butiker i Västsverige fram till årsskiftet.
LÄS MER: