Coca Cola lanserar premiummjölk i USA
Nu lanserar Coca-Cola Fairlife i USA. Mjölken som kostar dubbelt så mycket som "vanlig" mjölk. Den är laktosfri, innehåller 50 procent mer protein och 50 procent mindre socker.
Fairlife-mjölk tillverkas av Mike and Sue McCloskey på Fair Oaks Farms i Indiana. Paret har också utvecklat ett filtreringssystem som tar bort laktos, socker och tillsätter protein.
undefined
– Vi använder inga tillsatser, säger Mike McCloskey till den brittiska tidningen Business Insider.
Mjölken kommer att kosta dubbelt så mycket som vanlig mjölk. Coca Cola uppger att man inte förväntar sig att tjäna pengar på Fairlife på en gång, men att man är redo att investera långsiktigt.
– Vi tänker investera och bygga ett varumärke. Det betyder att det inte kommer att regna pengar de första åren men vi tror på investeringen och tror att inkomsterna kommer längre fram, säger Sandy Douglas,
undefined
En analytiker menar att även om investeringen görs i ett läge av fallande mjölkkonsumtion så kan den visa sig vara lyckosam.
– Drycker med hög proteinhalt är populära och Fairlife är bättre än vanlig laktosfri mjölk eftersom den också innehåller mer protein och kalcium, menar analytikern.
Se reklamfilmen för Coca Colas mjölk Fairlife