Arla utmanar finska Valio, Milko och Skånemejerier
Arla ska göra en bred satsning på laktosfritt och intensifierar striden om södra Norrland och Skåne.
– Den nya Sverigestrategin är ambitiös. Den handlar bland annat om att vi ska satsa på laktosfritt och ekologiskt, i första hand inom färskvaror. Det är ett viktig steg i att öka värdet på den mjölk vi använder. Vår ambition är att konsumenterna ska vilja handla Arla-produkter för 100 kronor mer nästa år jämfört med i år. Vi satsar också på våra varumärken inom ost och på Bregott, bland annat genom en ny lansering i början av nästa år som vi hoppas mycket på, säger Christer Åberg, Sverigechef på Arla i en pressrelease.
Finska Valio har gjort en rejäl inbrytning i Sverige på just laktosfritt.
För att klara tillväxtmålen behöver Arla mer mjölkråvara. Målet är att till och med 2015 öka invägningen med 8 procent.