Arla ser minskning av eko som tillfällig nedgång
Medan den totala mjölkmarknaden i EU tappade förra året så steg omsättningen på ekologiskt. Sverige var dock ett undantag – något som Arla tänker ändra på.
Den ekologiska andelen står för 15,5 procent av Arlas omsättning i Sverige. Mjölkjätten har i sin tur 57 procent av den ekologiska mejerimarknaden.
Men fram till det tredje kvartalet 2017 minskade omsättningen på ekologiskt för Arla för att sedan återhämta sig i slutet av året. Patrik Hansson, vd för Arla i Sverige, har ingen omedelbar förklaring.
”Vi är inte oroliga”
– Vi är inte oroliga utan ser det som en tillfällig nedgång och ser fortfarande möjligheter att öka försäljningen. I Danmark står ekologisk dryckesmjölk för cirka 18 procent och det finns ingen anledning till att inte vi också ska kunna nå den nivån, menar Patrik Hansson.
Med runt 440 svenska ekogårdar har Arla den mjölkvolym som företaget behöver – och mer därtill. Det betyder att både den inhemska försäljningen och exporten måste öka.
Patrik Hansson oroas mer av minskningen av den totala mjölkproduktionen i Sverige. Samtidigt ökar nämligen de stora europeiska producentländerna sina volymer.
”Ekologiskt första steget in på marknaden”
Han menar att den ekologiska mjölken är ett sätt att få fart på den svenska produktionen, framför allt genom export till Mellanöstern och Kina.
– Arla ser ekologiskt som ett första steg in på marknaden som hjälper oss att bygga vårt varumärke. Det berättar för konsumenten om europeisk kvalité och hållbarhet, säger Patrik Hansson.
Efter att 2017 ha fokuserat på lanseringen av sina mer miljömässigt hållbara förpackningar för ekologiska mejerivaror återgår Arla nu till mer traditionell produktreklam som ska sätta fart på försäljningen igen.
– Vi måste fortsätta tala om för konsumenterna hur bra de ekologiska produkterna är, säger Patrik Hansson.
LÄS MER: Arla sänker mjölkpriset på nytt