Arla satsar på te och bubblor i mjölken
Arla vill tredubbla omsättningen av mjölkbaserade drycker och satsar bland annat på mjölk med kolsyra.
I Arlas strategi Good Growth 2020 ingår att göra affärer på dryckesmarknaden med produkter gjorda på mjölk och naturliga ingredienser, det vill säga inte bara vit mjölk.
Som ett led i det lanserar mejerijätten en kolsyrad mjölk- och fruktdryck. En mjölkdryck med te och en proteinrik energidryck är andra produkter för att hävda sig i den internationella konkurrensen.
Höga ambitioner
Målsättningen är att öka omsättningen av mjölkbaserade drycker från 230 miljoner euro i fjol till 700 miljoner euro 2020.
Den 1 oktober sjösätts en ny affärsenhet med ansvar för att genomföra den strategiska satsningen.
Ambitionerna är höga. Arla siktar på att till 2020 bli den ledande leverantören av mjölkbaserade drycker i norra Europa och en av de ledande europeiska aktörerna i Asien, Mellanöstern och Nordafrika.
Stora tillväxtmöjligheter
– Genom att närma oss dryckesmarknaden mer strategiskt kan vi fördubbla försäljningen av flytande mjölkprodukter och ta vara på stora tillväxtmöjligheter för Arla, säger Hanne Søndergaard, vice vd för Marketing & Innovation på Arla, i ett pressmeddelande.
– Med mjölkbaserade varumärkesdrycker kan vi skapa mer värde åt våra ägarbönder, fortsätter hon.