Årets lokalavdelning - en nollåtta
Årets LRF-avdelning är både storstads- och skärgårdsnära, och här skulle det behövas fler odlare för att tillfredställa alla kunder. Årets LRF-avdelning heter Värmdö och ligger strax öster om Stockholm.
På Värmdö finns det 38 000 året runt-boende. På sommaren växer invånarantalet till 100 000 personer. Det skulle kunna vara – och är delvis – ett problem med exproprierad åkermark och svårighet att ta sig fram med jordbruksmaskiner.
Men Värmdö LRF-avdelning ser närheten till huvudstaden och de köpstarka lokalinvånarna som en tillgång. Oh här har medlemmarna lyckats skapa ett sug efter sina produkter och får ofta stort genomslag för sina arrangemang.
– En anledning till att folk vill flytta hit är landskapet. Därför är det viktigt att lägga fram för politikerna att det är det som ska marknadsföras, säger styrelsens ordförande Mikael Windahl.
Lantbrukarna på Värmdö arbetar hårt på att få lokalbefolkningen att uppskatta deras existens och förståelse för deras arbete. Exempelvis säljer de sedan fyra år Värmdökassen, en matkasse fylld med lokala produkter till ett värde av 200 kronor. Varje fredag under skördesäsong står de på en central parkeringsplats med sina kassar.
Ofta tar de hundratalet kassarna slut i ett nafs. Något som avdelningen inte är sena att tala om, för att skapa ytterligare köpsug. Marknadsföring är överhuvudtaget något som Värmdö LRF-avdelning är duktiga på.
– Vi har ett väldigt bra nätverk och stort kontaktnät. Det är mycket Facebook och SMS. Och är det något vi gör kör vi ut det direkt till lokaltidningarna. De är fyra stycken och alla skriver om oss, berättar Anna Ranebo, avdelningens sekreterare.
Suget efter lokala Värmdöprodukter är faktiskt så stort att lantbrukarna på öarna inte behöver fler köpare, utan i stället fler producenter. Tillsammans med Wermdö hushållningsgille och Studieförbundet Vuxenskolan har de registrerat varumärket Smaka på Värmdö och ger varje år ut en guide till de lokala odlarna. Guiden trycks i 7000 exemplar och tar slut direkt.
Planen är nu att hålla en egen Smaka på Värmdömarknad till hösten. I början av maj hölls en bondesafari som snabbt blev fullbokad. För en hundralapp fick nyfikna besökare åka på en busstur mellan tre gårdar.
– Alla hänger på när vi har någon idé. Det är ingen mossig avdelning, säger Anna Ranebo.